Bislang waren vor allem gute Rankings in den traditionellen Suchergebnissen entscheidend, gewinnt die Sichtbarkeit in KI-gestützten Antwortsystemen, Large Language Models (LLMs) und generativen Suchoberflächen zunehmend an Bedeutung. Die digitale Informationssuche verändert sich dadurch grundlegend: Nutzer erhalten Antworten immer häufiger direkt von KI-Systemen, ohne zahlreiche einzelne Webseiten aufzurufen.
Für Unternehmen verschiebt sich damit der Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Nicht mehr allein die Position in einer Trefferliste ist ausschlaggebend, sondern die Wahrscheinlichkeit, von KI-Modellen erkannt, verarbeitet und in generierten Antworten als vertrauenswürdige Quelle berücksichtigt zu werden. Damit verändert sich auch der wirtschaftliche Wert digitaler Sichtbarkeit.
Ziel des Leitfadens aus der Schriftenreihe "Arbeitspapiere für Marketing und Management" aus der Hochschule Offenburg zeigt, wie Websites gezielt für KI-gestützte Suchsysteme (einschließlich Large Language Models sowie Suchsysteme wie AI Overviews) optimiert werden können, um langfristig sichtbar zu bleiben.
